卡位在线旅游新风口 去哪儿网度假业务年增5.6倍

根据去哪儿网(QUNR)发布的2014年第二季度财报数据显示,去哪儿网度假业务在本季度表现优异,度假业务总流水金额已达5亿元人民币,相比去年同期有5.6倍的大幅度增长。

国内在线旅游业虽已诞生十余年,但其渗透率偏低仍然被认为是最大的发展机会。当前国内在线旅游渗透率仅为约8%,近9成的潜在市场份额释放出巨大吸引力。而度假业务已然成为继机票、酒店业务之后,在线旅游行业发力争抢的另一主战场。

业内最早瞄准度假业务的是携程。约10年前,携程率先开启度假板块,如今每季度达到约17亿元人民币流水。而作为同样在度假业务上发力的公司,途牛度假业务始于2006年,当前每季度约有10亿元人民币流水。

相比业内其它公司,去哪儿网度假业务起家稍晚,其度假事业部正式成立于2014年,但发展势头及发展潜力不容小觑,这在近期的数据中得以完全体现。

令业内人士惊叹的是,在很短的时间内,去哪儿网的度假及门票业务日成交额过千万,并在短期内成长为囊括国内游、出境游、周边游、签证、邮轮、机加酒动态打包、特价甩位等全行业旅游业务线上营销平台。

在传统行业频繁拥抱互联网思维的时代,去哪儿网凭借搜索技术的领先因素,通过智能分析用户群,对大数据展开精准运用和把控,将用户独特需求与供应商产品服务无缝衔接,使得去哪儿网用户数量开始暴增。

此外,着重发力无线端也是去哪儿网的策略之一。当前去哪儿网度假周边游业务在无线端预定量占比已接近70%。可以说,去哪儿网的盘子越做越大,为其度假业务迅速增长提供了先决条件。

在聚集了广泛人气之后,如何精准提供低价及适合的线路,是留住客源的要素。作为搜索平台,低价优势及透明度不言而喻。根据财报数据显示,第二季度去哪儿网度假线路数量已超40万条,跃居行业前列。

除国内游外,出境游是多元和充满机遇的市场。“游客出境需求猛增带来的利好,是促使去哪儿网度假业务长足发展的另一因素”,去哪儿网度假事业部总经理高兴指出。

可以看出,更多的国内消费者在尝试数次国内游后,开始对出境游跃跃欲试。中国游客于2013年在海外旅游消费额达到1286.52亿美元,成为世界第一大国际旅游消费国。根据去哪儿网财报数据显示,去哪儿网度假业务的总体GMV中,出境线路带来的收入占比已达50%以上。