随着旅游业进入消费升级阶段，休闲旅游市场正在日益成熟。在巨大的需求和诱人的“钱景”下，在线旅游行业也开始加速迎合巨大的休闲旅游市场需求。相关机构的调查显示，目前国内休闲旅游市场的主要消费者为追求品质生活的城市白领人群，不但对旅游有着自己独特的理解，更有着个性化的需要。面对新的消费者，在线旅游行业传统的O T A (onlinetravel agency，在线旅游代理)商业模式已经不能满足急速增长的休闲旅游需求，在线旅游行业商业模式升级已势在必行。
事实上，已经有越来越多的旅游社交应用借助移动互联网快速杀入在线旅游行业，这些应用一方面通过社交分享为用户提供多样化、个性化的旅游产品，另一方面则根据季节等因素，将包括酒店、餐饮在内的旅游资源打包整合成有针对性的旅游产品进行销售，已逐渐形成完善的商业模式，成为休闲旅游市场的新玩家。
在线旅游社交化
中国旅游市场规模巨大毋庸置疑，但目前仍处在整体较低的发展阶段。不少业内人士表示，“上车睡觉，下车拍照”这句戏言就是对行业整体发展水平的真实写照。
但随着近年来的发展，旅游市场正在进入消费升级阶段，巨大的休闲旅游需求开始快速释放。国海证券研报指出，从全球旅游客源地的发展历程来看，旅客的旅游动机随人均国内生产总值的增长而提升，大体分为“观光游-休闲游-度假游”三个发展阶段。当人均国内生产总值达到1000美元时，居民将产生国内旅游的动机;达到3000美元时，将产生赴邻国旅游的动机;超过3000美元时，将会产生洲际旅游的动机。当人均G D P达到2000美元时，休闲游将获得快速发展，2010年中国人均G D P约合4200美元，中国旅游业已进入旅游消费升级阶段，休闲旅游市场正在形成。
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