旅游目的地如何“广而告之”

毋庸讳言，就我国很多地方的旅游业发展状况而言，在对这两个轮子的操控方面，普遍存在着前者强、后者弱的问题。究其原因，很大程度上要归因于市场意识和营销技术的缺乏。

对于目的地营销组织来说，在对外开展营销传播方面，根本目的在于提升该目的地品牌的市场形象，拓展目标游客对该目的地品牌的联想。通过促销宣传工作的展开，所要达到的目的要么是直接“拉动”这些旅游消费者前来访问，要么则是“推动”他们就此去咨询有关旅行机构，进而通过这些中间商购买或者预定该目的地的旅游产品。不论选用何种手段去展开营销或促销宣传，营销者都必须能对其进行有效控制，这意味着，在开展营销计划方面，对传播手段的操控是其中的工作重心。

对于任何一个旅游目的地来说，自己推出任何具有创意的举措，都很快会被竞争对手抄袭或效仿。也正因如此，在营销方面，大多数旅游目的地所使用的手段往往都很相似。

有人曾调查过10个国家旅游组织的营销预算分配情况，发现其中最大的开支项目就是广告宣传。目的地营销组织所推出的广告主要分为两类：一类是消费者广告，即面向客源地的旅游消费者推出的广告，另一类是行业广告，即面向以客源地的旅行社为代表的旅游中间商推出的广告。