今年国内五星级酒店或将面临“洗牌”。记者从近日举行的“中国五星级酒店品牌的现状及发展趋势”高峰论坛上获悉,去年国内五星级酒店营业额普遍下降三成以上,但本土酒店品牌万达却在逆势中快速扩张。
2014年对于众多五星级酒店来说是“转型年”。中国旅游饭店业协会会长张润钢认为,五星级酒店将适应压缩公款消费带来的新变局,培育新的消费群。同时,严峻的形势也会加速酒店业的兼并潮,不仅会有个别的五星级酒店被收购,也会有整个高星级酒店集团的兼并。
高星级酒店的严峻形势已经在市场上显露无疑。2013年,上海酒店业中先后有华亭、锦沧文华、银河宾馆等众多高星级酒店的股权被转让,有的是资产整合,有的则将转变为高档写字楼。业内人士认为,这种格局会在2014年进一步演化,五星级酒店的“空置率”如果长期居高不下,势必形成新一轮的大浪淘沙,更多的民营大集团或将杀入高端酒店市场。同时,外资品牌也会调整在华的战略布局,不会像前几年那样全面开花、全速推进,而会放弃部分市场,向有优势的区域集中,如去年洲际集团就放弃了在上海的一些酒店管理权。
在如此形势下,近来万达的逆势扩张尤为引人注目。除了目前已经开业的五星级品牌嘉华酒店,万达明年还将陆续推出六星、七星级的文华、瑞华酒店系列。另外,与前几年集中在二三线城市扩张不同,今年万达开始转入北上广等一线城市,更加凸显高端品牌的优势。
据携程方面介绍,目前携程网上销售的酒店中,占总数4%-5%的五星级酒店创造了20%多的营业额。值得关注的是,国际品牌的五星级酒店数量只占20%,但却占销售额的30%;而中国本土品牌的五星级酒店的销售额只有14%,本土品牌酒店的价格比国际品牌低20%多。
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