2014年酒店团购或将集中发力三、四线城市

　　据悉，旅游电商平台去哪儿网宣布从即日起，酒店团购频道启动全国直销酒店全场现金直减促销，最高直减15%，由此吹响了2014年旅游电商价格战的号角。

　　酒店团购异军突起

　　记者从去哪儿网团购频道页面上看到，不仅北京、上海、广州、深圳这些一线城市的酒店在团购价的基础上实现折上折直减，呼和浩特、石家庄、大同、太原、丹东、贵阳等二三线城市的酒店也都在团购价的基础上，直减5元—991元不等。

　　酒店团购市场无疑越来越被看好，成为团购细分领域的一匹黑马。团购导航网站团800的统计数据显示，2013年前11月内，酒店旅游已实现成交额31.5亿元，同比净增16.5亿元，增幅达90.6%，已经成为继美食、娱乐之后的第三大团购品类。

　　与此同时，团购业务也成为2014年在线旅游的主战场之一。去哪儿网酒店事业部总经理者希博表示，去哪儿网2014年会重点发力酒店团购业务。携程CEO梁建章也宣布，携程2014年将深入布局团购业务，携程无线客户端已将“团购”提升到一级频道。

　　市场细分催生酒店团购

　　业内人士认为，这主要是由于近年来酒店行业市场化发展趋势越来越明显，从经济型酒店到客栈民宿等小微酒店再到中端酒店，消费群体更趋向于休闲游人群。该群体更年轻化、本地化，对于价格更敏感，他们追求高性价比的酒店。同时，对于酒店方来说，团购是很好的促销方式，可以提升入住率，进行二次营销，增加收入，帮助新酒店打开知名度等等。此外，此前依靠高档政务、公务接待的高档星级酒店也因为消费环境的变化，被迫寻求新的市场，挖掘大众商机。

　　据了解，去哪儿网在2011年1月就推出了酒店团购业务，其采取平台战略，覆盖了同程网、艺龙、大众点评、携程团购、美团等全部团购网站的报价。目前，网站覆盖超过5万个酒店团购产品。

　　酒店团购拓展三四线城市

　　过去，酒店团购的战场集中在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、厦门等一二线城市，但从2014年起，酒店团购的主战场或将转移到三四线城市。除去哪儿网表示2014年会将团购业务重点放在呼和浩特、石家庄等二三线城市的拓展外，大众点评团购CEO张涛也表示，未来将继续发力三四线城市的推广。事实上，三四线城市的市场情况与一二线城市区别巨大。一二线城市和热门旅游目的地城市商务出行、休闲旅游住酒店占较大比例，而三四线城市酒店团购的特点在于周边城市消费及同城消费。