2020米兰家具展参观团|意大利米兰设计周报名

2020米兰家具展参观团|意大利米兰设计周报名

灵感之旅|2020米兰家具展报团_真正的设计师才会选择报名的行程

意大利米兰是举世闻名的设计之都。一年一度的米兰设计周规模盛大，分为会内展（Salone del Mobile ）与外展（Fuorisalone ），会内展即为意大利米兰国际家具展，与德国科隆家具展、西班牙瓦伦西亚家具展并称世界三大家具展览，自1961 年起，汇聚最具影响力的家居家饰、生活产业等各大品牌，为世界展示一场综合商业思维与美学能量的完美演出。

自2019 年的展览亦可窥见，3D打印的创新趋势及传统手工艺，两者之间的杂揉将成为未来的设计走向之一。探究品牌经营的第一步，除了参酌未来发展外，当从自身企业与个人优势及当地文化出发，方能建构出品牌独特的个性。如何深入城市及国家的历史底蕴，拆解并重新架构，为品牌策略发展至关重要的启动因素。

因此，荟萃来自世界一流产业品牌的年度盛会—— 米兰设计周，是了解品牌定位与通路暨行销策略的第一堂必修课。对于意欲建构自有品牌，或者了解海外展会行销策略的企业经营者，将会是一趟收获满载的品牌经营学习与交流之旅。

2020意大利米兰家具展预定行程概览

第一天：国内--意大利

于指定时间在国内机场集中，乘搭国际航班前往美丽的意大利米兰。双脚踏上米兰寸土的那一刻起，你即具备了鉴赏设计之都风采的入场资格，呼吸来自南方欧洲大陆特有的清新空气，前往设计酒店NYX Hotel Milan by Leonardo Hotels，感受意大利最美的文艺气息吧！

当天会安排接驳小巴至机场将各位贵宾接送至酒店寄放行李，随后将由当地领队带领各位前往位于中央车站及Giola站之间的意式餐馆Il tavolino用餐，品尝过美味的意大利面后再到火车站附近的商业街逛逛，悠闲地享受欧洲限定的午后时光，最后再回到酒店Check in 。

晚餐享用知名米兰披萨Spontini–Duca d'Aosta，顾客们在桌前等待店家不断地推出各式风味的披萨并切片给客人，每一口都给你起司满满的乡食体验，用餐完毕后我们将与您约定明早的集合时间，将今晚结束在米兰的璀璨星空下吧！

第二天：米兰设计周主展场Salone del Mobile ＆ 卫星展Salone Satellite

今天我们将一同前往世界公认最高规格设计盛会——米兰设计周，展馆位于新米兰国际展览中心，共有超过20个展区，今年除了有重头戏之一的米兰国际家具展外，另有国际厨房卫浴家具展Eurocina登场，展品数量及精彩程度更是目不暇接！

米兰设计周另有培育世界设计新秀的米兰卫星展，参展年龄主要为35 岁以下，以不同的年度主题将「生活」与「设计」更紧密地联系，透过设计师具革_命性、实验性的作品展出，给予新锐设计师初登场的表现舞台。

而每年LEXUS Design Award都会挑选出6 件决选作品于米兰设计展展出，今年将延续2019 年的主题——「Design For Better Tomorrow 设计更美好的明天」，本届参赛者将如何透过设计预见并满足未来社会需求，亦为本年度设计周的精彩亮点之一。

卫星展参访顾问邀请到意大利当地知名设计美学杂志DesignWanted主编Fabio Colturri，从米兰设计周的历史脉络与展览理念出发，带领各位更深入探究设计周背后潜藏的核心价值。

结束丰富紧凑的参访之旅，晚餐将前往Trattoria Arlati，其为历史悠久的地道米兰料理餐厅，自1936 年成立至今，历经三代的传承，以古典高雅的装潢风格成为艺术家碰撞灵感的一隅之地，除了极具特色的店内装潢，餐点也以提供米兰经典名菜为主，延续总店在米兰心中的美食里程碑。

第三天：文图拉中央火车站区Ventura Centrale、威尼斯门区Porta Venezia→ 10 corso como

米兰的城市周边共环绕着七座车站，其中以中央火车站Milano Centrale 为主要车站，每日流动人数高达30 万人，是意大利及欧陆地区互通往来的国际枢纽，周边亦为设计周的重点展场之一。

占据米兰市中心的Ventura Centrale中央火车站区座落在旧厂房里，坐拥绝佳的地理位置。而该厂房虽已荒废近30 年，拱形的空间及水泥的材质忠实呈现出岁月的斑驳伤痕，也意外撞击出工业风的冲突美感，而此区自2018 年起也成为Ventura 未来展的展区，持续为设计周延烧丰沛的艺术盛宴！

而Porta Venezia享有「被设计包围的威尼斯门」之美名。位于意大利古老的城门区，其起源可追溯至中世纪，许多百年品牌的旗舰店皆落脚于此。当日晚餐，将提供各位意想不到的惊喜—— 日式料理吃到饱，Nara Sushi成功结合了欧亚风味，让顾客享有更不同凡响的特色美食体验，各位也能在大快朵颐后，开心地前往今天的终点站——10 corso como。

《时代杂志》曾比喻：「没来过10 corso como ，那么你的米兰之行便不算完整。」这个座落于corso como 街上的时尚汇点是由意大利VOGUE 总编的姐姐Carla Sozzani 所经营，小至家居香氛、大至精品服饰，全都网罗在这绿意盎然的复合式艺术空间里，完美融合了精品酒店、咖啡厅及艺廊，让世界各地的来访者都能品味最具独特风格的在地时尚文化，由内而外的汲取「美」的气息。

第四天：5Vie艺术设计区5Vie Art→ 米兰大教堂Duomo di Milano & 艾曼纽二世回廊Galleria Vittorio Emanuele II→ Workshop

经过了前三日精实的行程，第四天让我们放慢脚步，欣赏美丽的米兰景点。多年来，地处市中心的5Vie 艺术设计区致力于与不同文化交流并进，为促进市中心的艺术文化发展，以当代地标及工匠精神呈现了一系列跨领域的高级艺术设计，富有装饰风格的建筑群陈列于此，让传统的内敛与当代的不羁交会绽放出创意的光芒，发挥设计周引导国际设计走向的影响力。

结束参访之旅，驱车前往著名的米兰大教堂及艾曼纽二世回廊感受欧洲渊远流长的历史文化吧！

米兰大教堂为全球ZUI大的哥德式教堂，名列五大教堂之一，是米兰颇负盛名的建筑式地标，各地的游客无不慕名前来，为求登顶一眺城市全景。将美丽的米兰市景尽收眼底后，教堂隔壁就是意大利精品购物街——艾曼纽二世回廊的入口，此回廊之名来自意大利统一后第一位登基的艾曼纽二世国王。游客漫步在铸铁及玻璃铺盖的拱廊下，欣赏富艺术价值的历史壁画及脚下古老的马赛克镶嵌磁砖，走过路过记得别错过声名远播的公牛磁砖，相传只要踩着公牛的蛋蛋转一圈，愿望就能如愿实现！

接着我们将前往米兰首选餐厅Paper Moon Giardino用餐，其总店Paper Moon 就在同一条街上，而Paper Moon Giardino 将低调的奢华风格带进米兰名店街Via Montenapoleone ，吸引不少知名人士前往朝圣。

用餐结束后，组织一场讨论交流会，总结并互相分享四日来的参展心得，从国际展会行销、设计到品牌经营层面的思维，在海外互相交流学习，共同在品牌经营上更精进。

第五天：Isola Design District→ 最后的晚餐The Last Supper → 在地企业参访Corporate Visitation

Isola Design District聚集了许多独立品牌、设计作品，实验与当代性的设计在这里成为主流，在让人眼花撩乱的创意中，除了能欣赏到截然不同的前卫设计，更可以在此挖掘灵感，让你惊叹「原来品牌还能这样做！」。

第五天同样也安排了景点参访行程，也就是来到米兰绝不能错过传奇画家达文西的旷世巨作—— 最后的晚餐The Last Supper！此壁画陈列于圣玛利亚感恩修道院Santa Maria delle Grazie ，虽然画作因湿气多有斑驳，却仍可见当年达文西生动地勾勒出耶稣与12 门徒的心境。场地每批只开放30人入场，且每次只开放15 分钟，门票堪称史上最难订，请把握一睹真迹的机会，欣赏自15 世纪以来流传的艺术经典！

随后前往意大利当地企业参访，透过企业面对面分享、互相交流，相信将是此行最难得的一课。事实上，世界各国的经济发展脉络皆有其相似之处，从工业革_命以降，欧洲的重工业工厂转型为品牌的案例所在多有，只不过他们的经验早于国内数十年，也因此目前所见的成熟品牌，前身都可能是传统产业转型而来。值得此行借镜探访。

晚餐则在复古时髦的创意米兰料理Drogheria Milanese享用佳肴。Drogheria 意为意大利文中的「食品店」，因此店内摆设了许多意大利传统食品，而餐点也都是由这些商品为主所制，吸引许多时尚名流前往用餐。

第六天：未来区Ventura Future → 托尔托纳区Tortona → Cocktail Party

Ventura Future 2020将迈入第三年，展览主题着眼于可持续使用的新型态材料研发，试图创造更多前所未见的设计手法，是蕴含庞大创新能量的新型态展览，向观展者预示着未来蕴含着无限可能，各位亦可在此见证各方新秀的无限创意。

位于运河边的托尔托纳区Tortona为城市展的经典展区之一，展览主要分布在Via Tortona 与Via Savona 两侧。此区设有地铁站Porta Genove ，从前为意大利铁路货运的重要集散地，此处遍布着大大小小的仓库，时至今日，仓库已转为众多意大利知名设计品牌的展区及办公室，展览内容相较之下较为成熟且丰富，展品密度亦为设计周之冠，不只有概念性的装置艺术展，亦有实用性的产品设计展，提供各位更全面的观展体验。

而晚餐我们将踏进一间独树一格的餐厅，全店以木匠打造的舒适环境搭配地道的意大利菜肴，L'alto Adige Deli & Restaurant用料理为各位阐述属于这片土地的味道，除了提供顾客象征家的归属感外，同时也满足了顾客舌尖的感受。

但今晚并非止步于此，米兰设计周的夜晚，名流云集，众人无不沉浸在意大利气泡酒的奇幻斑斓里手舞足蹈着，我们怎能让各位错过如此千载难逢的机会呢？今晚，这座城市将邀请各位共享设计周缤纷灿烂的夜晚，亲身感受Cocktail Party声光效果与焦点设计所交相辉映出的城市嘉年华。

第七天：布雷拉设计区Brera → Nero 9 Milano

最后一天的展会行程来到最经典的布雷拉区Brera。荟萃近千年的历史精华，自中世纪延续至今的Brera蕴含着浓厚的美学能量，许多经典及新颖的品牌齐聚一堂发光发热，让米兰的四月迸发出对设计的热情。此区除了有重量级的意大利艺术学院—— 布雷拉美术学院 Accademia di belle arti di Brera及布雷拉画廊Pinacoteca di Brera外，参展者多以大品牌与知名设计师为主，形式精彩纷呈，其中植物园更是设计周少有的室外展场之一，将展品结合现场植栽呈现，提供独特的观展体验。此外，周边更有不少有名的咖啡厅、道地美食老店藏于巷弄之间，享受令人食指大动的佳肴之余，许多设计师工作室也会在此期间开放参观或举办小型派对，布雷拉设计区可说是所有城市展之中最具娱乐性的一区。

旅途的最后一站落在属于我们的「最后的晚餐」，以布雷拉街区上的意式牛排餐馆Nero 9 Milano作为此次旅程的终点，店内简约别致的摆设，搭配严选优质肉排，以简单的烹饪程序表达最纯粹的肉的美味，一如意大利人对于美感的执着，从视觉延伸至味觉，誓要让世界离不开米兰特有的魅力！用餐后前往机场搭乘国际航班飞回国内。

第八天：米兰→ 国内

抵达国内机场后依依惜别，结束意大利米兰设计周观展游学之旅，在行程结束之际，祝大家在日后的生活及工作中互惠互助，合作共赢，继往开来，创造更大的辉煌。万分期待再次与您同行!

2020米兰设计周报团行程预定计划

观展米兰设计周

焦点品牌策略分析，解构市场定位，以高端市场、大众市场、非消费型市场为例。

除米兰设计周主展场外，另安排FuoriSalone城市展参访讲解，深入探究品牌展销模式及策略定位。

国际焦点品牌参访（因设计周品牌展点尚未公布，此行程将视交通规划做调整。）

高端奢侈品品牌：Hermès、Louis Vuitton、Dior、Gucci、Bulgari、Audi、Loewe…等；
大众消费品品牌：IKEA、Mini Cooper、Sony、Muji、DAIKIN、Nike、Asus…等；
非消费性／设计师品牌：Google、nendo、Rossana Orlandi…等。
体验顶级消费市场

再定义行销及通路策略，如海外参展实务、行销沟通及验证模式

走读文化美学欧洲

探索在地文化脉络与品牌发展及创意可塑性，如欧洲最美回廊——艾曼纽二世回廊

弹性设计行程

参与伙伴可于当地依自身状况选定隔日参与方式，希望在精神充沛且自在舒适的状态下观展。

米兰设计周九大展区

米兰国际家具展Salone del mobile
卫星展SaloneSatellite
米兰大学区Università degli studi di Milano
米兰三年展博物馆Triennale
布雷拉设计区Brera
托尔托纳区Tortona
文图拉中央火车站区及未来区Ventura Centrale&Ventura Future
威尼斯门区& 5Vie 艺术设计区Porta Venezia & 5Vie Art
艾索拉设计区Isola Design District

2020年米兰国际家具展，深圳深之旅誉程会展策划部规划了多条行程，从北京、上海、广州、香港等多地出发，多条精选设计的路线任君选择。也可以为您精心定制4-8人私享小团，根据您的计划来设计行程（不跟团+不攻略+精心设计+私属旅程）。

优质服务：提供展会邀请函、展会门票、翻译服务、签证办理、代订酒店、机票预定、机场接送、商务用车、著名设计师交流、品牌工厂参观等。

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观展咨询：深圳深之旅誉程会展策划部

咨询电话：0755-23068761；

会展顾问：（同号）， （同号）；

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