旅游图书：一片诱人的“蓝海”

越来越多的资深旅行者跨入“旅行作家”的行列，他们用旅游随笔的方式展现出一个令人向往的世界

“做自己”是很多“80后”“90后”强烈的精神渴望，旅游成了疏解这种渴望的一个相对容易的出口。2010年，背包客小鹏的《背包十年》问世了，他塑造了一个追求梦想、追求自由、在全世界历险的大男孩形象，由此，开启了旅游图书市场的井喷。《背包十年》由中信出版社出品，多次印刷，销售总量超过60万册。这个数字震动了全行业，并带动了整个旅游类图书爆发式增长。2010年当年，旅游类图书全年动销品种数达到7000种以上，不少同类型图书的销量也超过了10万册，这在2010年之前是难以想象的。

小鹏不仅出版了一本书，他还创造了一个概念——“职业旅行家”，这让很多年轻人热血沸腾。某种意义上，《背包十年》成了很多年轻旅行者，尤其是大学生背包客的启蒙读物，这些旅行者共同的特质，是不满足于因循守旧、追求个性解放和与众不同的生活方式。

从2010年开始，越来越多的资深旅行者跨入“旅行作家”的行列，他们用旅游随笔的方式展现出一个五彩斑斓、充满陌生感又令人向往的世界。中信出版社资深编辑王艺超介绍说，“这些旅游随笔在提供了一些风土人情和文化特色的同时，最大特色在于强调个性和趣味性，注重个体感受，以感染读者、引起共鸣，在新受众崛起的前提下火遍全国”。

大浪退去

现在互联网提供旅游资讯已经越来越便捷，旅游图书的功能属性正在被弱化

这波浪潮来得快，但消退得也快。

旅游图书动辄“10万+”的销售量在2014年之后变得非常罕见。呼唤“身体和灵魂，总要有一个在路上”、“辞职去旅行”的口号变得泛滥，读者从最初的一种集体狂欢，变得越来越不耐烦。“人们需要旅游，本质是渴望自由，旅游图书在某种意义上就承载了满足这种渴望的功能，其实就是集体在熬一碗鸡汤。”资深出版人周青丰说，可惜这碗鸡汤鲜有特色，即便是放入小资、时尚、个性等元素，要真的做好并不容易，“所以，读者会发现一些旅游图书的文本是不够细腻、没有深度的，经不起时间的推敲”。

“市场的需求，使大量出版商疯狂涌入，随便抓到个旅游网帖就立马签下，或找个新奇概念，或编耸人听闻的怪诞噱头为卖点，流水线化操作便草草投入市场，一时粗制滥造成风，流水账游记，很快引起了读者的反感乃至厌弃，整个旅游图书市场在短期内被迅速透支。”王艺超对旅游图书的高度同质化也表示忧虑。

对于旅游图书市场的遇冷，中国旅游出版社的王颖表达了另一种观点，“我是一个很喜欢读书的人，但必须承认，我读的纸质书越来越少了，因为互联网阅读，尤其是手机端的碎片化阅读，占了我在阅读上的大多数时间。对于旅游图书，以往人们的旅行经验较少，会更多通过游记图书来认识、了解另一个地方，但现在互联网提供旅游资讯已经越来越便捷，旅游图书的功能属性正在被弱化”。

被时光打磨

经得起时间验证，是旅游书籍的一个最高标准

旅游图书市场呈现出良莠不齐的面貌，既有大量高度同质化的旅游攻略、文笔青涩的私人旅游随笔，但也产生出个别让人耳目一新、具有高度文学品位的佳作。

在过去几年，一位新疆青年作家李娟，走进很多爱书人的视野。有读者评价：“读她的书，哪怕就是一丁点的小事情，就是每日里的擦肩而过，就是在野地里刨坑的狗，就是河边邂逅的牧马的孩子，就是漫长的冬季那些寂寥而干枯的日子，都能让她写得妙趣横生。”

李娟的童年和少年时代，跟随开小卖部的母亲在哈萨克的牧区游荡，她过惯了四处迁徙的日子，习惯了用表情、手势和想象力与同样游荡的牧民们沟通。她写了许多关于阿勒泰的书，《我的阿勒泰》《阿勒泰的角落》《冬牧场》等，忠实地记录着这片土地上正在发生、也正在悄然消逝的传统生活。

“读李娟的书，能在片刻之间就沉静下来。在北京喧闹的公交车上，在地铁里，在午间的办公室，你一下子就穿越到翠绿的阿勒泰，去看护一只刚出生的羊羔，去迎接冬天的第一场雪，去躺在无边无际的山坡上做一场无边无际的梦。”李娟的书吸引了很多读者对于阿勒泰的向往，不仅是对于阿勒泰的风景，还有阿勒泰的生活方式。

类似的书，还有《瓦尔登湖》《撒哈拉的故事》《在荷兰过日子》。这些书共同的特点是有耐心，作者对某一个地方有较长时间或较为深度的生活经验。虽然同样是作者的私人体验，但这种体验并不是浮光掠影的，而是有深度，有温度，有对于人性和生活方式的负责任的刻画。

笔者认为，这些书籍已经上升到文学的层面，给读者带来愉悦而深刻的阅读体验，经得起时间的验证，它们既是旅游书，也是人生之书。

经得起时间验证，是旅游书籍的最高标准。《徐霞客游记》已经问世近400年了，至今仍然是旅游书的经典之作。2015年3月，余秋雨的《文化苦旅》再版，迅速攀升到畅销书的排行榜。最近，陈丹青的《无知的游历》、陈丹燕的《我的旅行哲学》、蒋勋的《吴哥之美》（新版）等书就褪去了旅行攻略的色彩，使旅行成为文化的载体。