好客山东启动全球化探索

　2月的纽约洋溢着最“Q版”的中国风。以活泼的“Hello Kongzi”卡通形象为载体，以最新的科技手段为支撑，以观众喜爱的体验互动等形式，一场中西文化碰撞与交融的狂欢盛宴上演。

　　23日起，在美国最繁忙的交通枢纽———纽约中央火车站，一个个活泼可爱的“孔子”卡通形象玩偶吸引了过往的美国人驻足与合影。这场由山东省旅游局与深圳博林文创公司联合推出的“中华文化全球推广交流暨‘Hello Kongzi’，好客山东”主题旅游推广活动，带着孔子家乡的热情闪亮登陆纽约。

　　“2016年是‘中美旅游年’，山东省旅游局抓住契机，不断创新营销思维和模式，以孔子家乡得天独厚的人文资源优势，与深圳博林文创公司结成战略伙伴，借助‘Hello Kongzi’品牌，走出一条旅游与文化品牌强强联合之路，更打开了‘好客山东’品牌营销的创新之路探索。”山东省旅游局局长于凤贵在旅游推广新闻发布会上提出,山东省旅游局正式在境内外旅游推广中启用新形象“Hello Kongzi”，以此体现山东作为中国传统文化重要发祥地、儒家文化发源地的重要地位，展示文明旅游的崭新形象，开启“好客山东”全球化品牌营销的新局面。

　　文化是最佳推手

　　“山东旅游资源丰富，自然风光秀丽，文物古迹众多，更是儒家思想发源地。旅游与文化产业有着相当密切的关系，观光产业在全球化时代来临的背景下，已经从‘大众观光’晋升到文化观光，产生愈来愈多具有地方特色的节庆或文化。‘Hello Kongzi’全球文化巡展与‘好客山东’的旅游推广绑定宣传，为山东旅游增添了更多的活力。”中国旅游产业信息化委员会副主任曾涛非常看好这个颇有创意的“文化+旅游”公益模式，他对经济导报记者表示，“Hello Kongzi”作为一项公益活动，不仅能够让更多海外人士了解孔子，更重要的是结合孔子文化宣传山东旅游。

　　“卡通形象应该是最没有文化障碍的，无论是西方还是东方。”深圳博林集团副总裁罗森感慨，孔子文化最能在中华民族引起共鸣，也是中国文化的最佳载体。

　　导报记者了解到，在“Hello Kongzi”问答区，工作人员利用美国最流行的3D投影技术，结合孔子生平，通过问答，介绍山东以及中华文化背后的趣味小故事；“人人都是孔子”游戏让观众变成孔子或其弟子，场景也随现场人数的变化而变化，幻化出不同的孔子经典语录或对话，让大家在体验的乐趣中，学习中国先贤的智慧。

　　罗森介绍，“Hello Kongzi全球文化巡展”以创新、活泼的表现方式，增加了中华文化的亲和力，再借助文化观光的方式，将中国景点文化旅游推广至全世界，这有利于推动中外文化交流。

　　“‘Hello Kongzi’作为文化产品，其面对的市场是全球化的。‘好客山东’也需要走向世界，二者结合可寻求品牌营销和传播的最大效益。”曾涛对导报记者说，开放的旅游是“好客山东”的特质，开放的文化交流必然是一个互相融合的过程。卡通是西方社会产生的，孔子是中国的文化宗师，二者擦出的火花是“旅游+文化”的创新探索。