南京旅游特产讲创意更要讲故事

　　秦淮八艳结合明清首饰造型做成美容工具、橡皮擦看上去像四书五经、项链坠着大成殿……针对游客不满意夫子庙旅游特色商品稀缺的声音，秦淮区旅游局将推出一批极具概念和创意的纪念品，改变南京旅游特产“老三样”局面。

　　听着这些新奇的名字、看着这些新奇的造型，的确会让人眼前一亮。可是，面对几十元到上百元的价格，你买吗?这个问题，还是要多问问市场和消费者。犹记得去年，南京曾经公开征集新特产创意，评选出“秦淮盒”、“莫愁壶”等明星产品，产品不可谓没创意，也曾在媒体上风光一时。而今，它们身在何处?记者调查了解到，它们还在睡大觉。这种结局不能不让人惋惜。另一个消息是，新一轮南京特色旅游产品征集又启动了，届时又会有一批极具文化概念的创意产品亮相。可是，然后呢?

　　为南京打造旅游特色商品，就像选秀节目选明星。你先得有观众追捧，节目结束后还得有后续包装和推广。否则，那些从草根中冒出的“新星”，即使评选时很火，评选之后观众一转身也会忘掉。

　　雨花石、鸭子火了几十年，有它们的群众基础、城市特色，更重要的是，里面有独一无二的南京故事。我们总是说南京不缺文化，缺的是讲故事的意识和能力。今年春节，一顶状元帽在夫子庙流行。如果旅游界能把这个帽子和夫子庙的典故嫁接，再加工，它不就是贴上南京标签、讲述南京故事的特色商品吗?按照这个思路来看，我们评出的一些创意特产里，本身也有南京故事，只是我们没有讲好而已。

　　推特产，与其在概念、创意上花力气，不如下工夫探讨如何让商品讲好故事，用文化包装产品，用产品演绎文化，量身定做出真正叫得响、推得开的南京新特产。