微博营销在没落？

微博有数亿用户，但活跃用户占比也相对下降。尽管如此，微博留下的仍然是网民中相对活跃的用户群。这主要是基于以下分析：

首先，营销定位不同，微博与营销不存在竞争。微博本身是媒体平台，以内容为核心，信息才是重点，更多是用来发布信息，弱关系的社交平台，精于内容营销；而关注的是人，人与人之间的交流才是这个平台的价值所在。从一诞生就是以用户关系为核心建立起来的社交平台，所以营销在于提供服务，而非创造内容。

相比之下，微博的内容传播优势仍无法比拟。营销所追求的目标受众越多越好和传播越快越好在微博上得到了淋漓尽致的体现。这也是为什么微博上聚集了大量的名人用户资源纷纷开博……用户间的关系在越滚越大，信息聚合优势非常明显，每天都会产生有影响力的内容或信息。

其次，资深网民还在，只是对内容的要求高了。微博活动影响力不是下降，而是手法跟不上。一次好的微博活动一定是从网民的情绪点出发，再与产品功能或属性相结合。微博常见自己独自乐呵，而网民根本不为所动。这需要对网民的口味偏好、性格特点、生活习惯有着比较深入的了解。

因此，微博推广不是难做了，而是方法不对。在初期，微博推广大而全，往往也能有些效果，但时过境迁，大而全已经行不通了。而是针对不同领域、针对不同情绪点，通过不断的小点传递需要让他们知道的信息。就像降龙十八掌一般打出很多掌，不同掌击中不同的群体，碎片化信息讨好不同人群，多个群体逐一击中。另外微博虽然可以传达商家的信息，但依然要持续推广，不断保持音量发出声音，切忌喊一嗓子就歇着摇扇.