武隆正式起诉《变4》违约 片中未提景区名称

　　《变形金刚4》在武隆拍摄的剧照

　　昨日，北京，“变4违约·武隆维权”新闻发布会现场。　　　　

　　今年暑期档，《变形金刚4》上映仅7天，即以近10亿票房席卷中国市场，随之而来的，还有其与重庆市武隆喀斯特旅游（集团）有限公司的“地标”纠纷。

　　作为拍摄地之一，武隆景区曾与《变4》中国协拍方1905电影网签署合同，在片中武隆景色上标明“中国武隆”字样。但意外的是，上映的影片中不仅没有该字样，武隆场景也被“嫁接”成香港的后花园。

　　斥资600万植入费却换来“有实无名”，多次沟通未果后，“很受伤”的武隆景区表示将维权到底。

　　《变形金刚4》片中漏掉“中国武隆”字样的违约纠纷有了新进展。

　　昨日下午，武隆景区在北京新闻大厦召开新闻发布会，宣布将在近期向重庆市第三中级人民法院提起诉讼，正式起诉《变形金刚4》中国协拍方北京1905网络科技有限公司（电影网）及美国派拉蒙影业公司。

　　诉讼有何要求？

　　一要合理解释二要补救赔偿

　　昨日发布会上，武隆首次明确将诉讼维权。

　　“我们的目的是让全球观众知晓中国武隆。由于1905电影网和派拉蒙影业公司没有按照合同约定在影片中呈现‘中国武隆’的标识，导致我方合同目的不能实现。”重庆市武隆喀斯特旅游（集团）有限公司总经理黄道生表示，自6月24日武隆方提出维权诉求后，与1905电影网进行商谈已近半月，仍未达成一致。

　　该公司法律顾问张宇龙进一步解释，维权内容有两部分：一是知情权，对方应就武隆标识在电影中未能醒目呈现的原因作出合理解释；二是合同权益，对方应对此事采取补救措施，并赔偿因此造成的损失。但发布会上，武隆方并未公布维权要求的具体赔偿金额，称交由法院裁定。

　　为啥起诉两方？

　　派拉蒙影业也属合同相对人

　　对于起诉对象为1905电影网与派拉蒙影业两方，张宇龙解释，虽然此次合同相对人是1905电影网，但在合同履行过程中，派拉蒙影业多次来武隆进行外景地拍摄，并就标识设计方案与武隆方沟通。同时，派拉蒙与1905的授权文件显示，后者的行为最终需得到派拉蒙确认。“因此，我方认为派拉蒙也属于合同相对人。”

　　昨日现场，武隆方还首次公开与1905电影网所签订的部分协议细则，其中注明影片最后决战的拍摄，“以中国天生三硚为背景展现天坑地缝等神奇的景观。同时，在电影画面中将以地标牌的方式醒目呈现‘中国武隆’标识。”

　　黄道生表示，最早发现影片中漏掉标识是6月23日观看了首映礼，第二天，武隆方面即向1905电影网发函要求上映时补加标识。但双方经过多次沟通，最终难达一致。

　　回应

　　1905电影网：在可承受范围内赔偿

　　此前，1905（北京）网络科技有限公司负责人梁龙飞曾公开承认剧组有失误。他解释，美国人不认识中国字，把“青龙桥”地标上的字误认为是“中国武隆”。另外，武隆方延迟5个月付款也是造成此事的直接原因。

　　对此，武隆方面并不买账。“合同中写明，‘具体情节的呈现待电影剧本确认后5个工作日内，甲乙双方拟定合作内容并签署补充协议’。”重庆市武隆旅游营销中心市场部经理李矗说，但这个补充协议一直没等到。

　　至于老外不懂中文，李矗认为更是说不通，“片中香港、广州、北京等取景地均有正确中文标识，为何唯独漏了武隆。”

　　昨日发布会后，记者再次致电梁龙飞，他表示1905电影网违约是事实，但并非恶意违约。双方没达成一致的原因是武隆方面提出的补救要求太高，包括要求请到美国制作团队召开情况说明发布会，大幅度减免植入费用，未来宣传上的一系列配合等。

　　梁龙飞表示，发布会可以由双方开，但邀请主创参加不现实，己方也可向派拉蒙申请减免部分植入费用。“我们愿意按照合同约定在可承受范围内赔偿，否则就通过法律途径解决。”

　　纵深

　　武隆600万元植入费

　　打影视营销牌值不值

　　花费巨资植入，却只被当做香港后花园，武隆此举被不少网友诟病“不值得”。花钱打影视营销牌，到底值不值？

　　植入费花费600万元

　　据了解，美国大片《变4》与武隆景区的合作是“一拍即合”。

　　2013年6月，武隆方获悉《变4》将在中国取景，在1905电影网推荐下，美国派拉蒙影业先后6次派代表到武隆实地考察，拍摄数万张照片。最终，导演迈克尔·贝选中了武隆仙女镇的天生三硚景区。

　　2013年10月30日，《变4》剧组在天生三硚景区举行开机仪式。对于此次合作，武隆方寄予厚望，希望借助全球大片的影响力，呈现武隆震撼奇特的世界自然遗产景观。

　　黄道生透露，武隆方为此投入巨资，仅植入费就花费600万元。此外，还应片方要求，去年10月30日起专门闭园5天，损失了约400万元。“若是此次《变4》能完整履行合同，投入还是值的。”

　　影视营销提升知名度

　　实际上，在《变4》之前，武隆已是不少剧组的青睐之地。张艺谋的《满城尽带黄金甲》，湖南台热播的《爸爸去哪儿》第二季，央视《北纬30度》等知名影视栏目作品，均在此拍摄。不断的影视合作、影视植入，也为武隆带来直接效益。

　　“比如《满城尽带黄金甲》，让武隆从一个不知名的地方，通过大导演和名片效应，知名度大幅提升。”黄道生说，单独某个影视作品带来的效益可能无法用数据说明，但是武隆近几年的旅游发展速度惊人，从2008年的200多万旅游人次，到现在已发展为1600多万人次。

　　未来会继续影视营销

　　尽管此次与《变4》合作有些风波，但武隆方面表示不会放弃，未来还会继续和更多知名影视、栏目合作。

　　记者获悉，武隆在《爸爸去哪儿2》热播后，将趁势打造景区亲子项目和一些高端体验产品。比如原版的3天2夜行程，举行和栏目组相同的泥地足球等活动项目。

　　专家

　　武隆可巧用官司“借力打力”

　　中国旅游未来研究会副会长、重庆市旅游发展顾问罗兹柏：影视营销是景区非常可取的途径，但一定要选好作品，缜密思考细节、过程。建议景区选择影视营销时把握三个方面：

　　1.要有法律保证。双方签订协议，对于承诺的内容需有强制性条款。

　　2.影视营销不应过于生硬植入。对于影视题材应有充分考虑，自身的场景能否对影片起到支撑性、积极性作用，甚至能主动影响、强化引导影片情节，对于影片的主题走向、关注度、影响力、艺术性，甚至情感触动，景区都应该深入了解，不能像“土豪”一样只顾砸钱。

　　3.合理利用后续效应。如果植入成功，可以进行产品化推广。比如，武隆可以建立变形金刚主题乐园，推出旅游商品等，最大限度去放大、聚焦、延伸营销效应。即便像此次武隆与《变4》产生纠纷，也可积极看待。官司打好了也是一种营销，武隆可巧妙利用该事件，引入“香港的背景在哪儿”的话题，借力打力。