“诗画浙江”30万重金征集旅游标识

成都商报记者昨日获悉，继去年沿高铁沿线10省市，掀起“游浙江”的热潮之后，2014年“诗画浙江”再一次向全国游客发出诚挚邀约。今年，组委会将花30万重金，面向全球征集“诗画浙江”的旅游标识，寻找浙江最美符号。

今年的推广范围将从去年的东部高铁沿线扩展到包括湖北、湖南、四川、重庆和陕西在内的中部和西部地区，共20个省市。参加推广的媒体也从原来的15家增加到25家，覆盖城市228个，覆盖人口约9亿。一轮以“促消费、惠民生”为主题的旅游大推广活动全面开启。

如果用极简的颜色与线条来描绘“诗画浙江”，该是怎样的？30万重金面向全球的LOGO标识征集活动，不仅仅是寻找一个属于浙江独一无二的最美符号，还是一个让“诗画浙江”被更深刻地记忆和更远地传播的载体。据悉，从14年前的“诗画江南，山水浙江”到如今简约大气的“诗画浙江”四个字，浙江旅游随着旅游口号的焕然一新，旅游标识也即将迎来新的形象。“旅游形象口号和标识是旅游者对旅游目的地最初的形象和认识。它的内涵、禀赋都浓缩在这短短的几个字和一个具有象征性意义的LOGO标识上。”浙江省旅游局有关负责人表示，形象口号和形象标识对于浙江旅游来说，显得尤为重要。

许多有心人或许已经注意到，这两年，不少旅游大省纷纷将主题词与标识一起进行了全新的形象包装。目前，这样的Logo征集活动越来越多。从某种意义上看，这种面向全球的新标识征集活动开展的同时，其本身的征集过程就是作为一种前瞻性的旅游营销手段，成为了各地旅游局的一种共识。这次的标识征集大赛，本身就是对浙江旅游最好的宣传。

你会把什么放进代表浙江旅游新标识里呢？是娇媚的西湖、千岛湖，雄奇的雁荡山、江郎山，雅致的乌镇、西塘，还是普陀山、天台山，中国旅游日发祥地宁海？旅游局的负责人期待，代表浙江的新标识能充分凸显本土文化特色，并融入浙江新产业的特质，从视觉表现和内涵传达上充分诠释浙江旅游的精髓。同时，浙江作为国际旅游目的地的吸引力，标识也要有国际性的理念，外文元素必不可少。另外，标识也必须兼顾到大众的审美范畴，能被不同的旅游者所喜爱、认同。（王荣）